מה אתם יודעים על מותגי השמש שלכם?

הציבור בישראל אוהב משקפי שמש. אוהב משקפי שמש ומעדיף אותם ממותגים.
ההערכות מדברות על שוק בהיקף שנתי של 1-1.5 מיליארד שקל - וזה לא מעט משקפיים.

שוק משקפי השמש בישראל נחלק לשניים:
החלק ראשון הוא מותגים בינלאומיים מוכרים כגון RAY-BAN, OAKLEY, PRADA ודומיהם.
אלו הם מותגים שמקורם ביצרנים ובתי אופנה בינלאומיים ואותם ניתן להשיג בדיוק באותה תצורה גם בניו-יורק או מילאנו - ממש כמו מעיל של פראדה או חליפה של ארמאני.

חלקו השני של שוק משקפי השמש בישראל מורכב ממותגים פרטיים זולים המיוצרים בסין עבור הרשתות השונות כגון Carolina Lemke (של רשת קרולינה למקה) או המותגים SEVEN ו- Koya (של אופטיקנה).
משקפיים אלה מיוצרות במיוחד עבור רשתות האופטיקה הפרטיות ולכן ככל הנראה לא תמצאו אותם בשום מקום מחוץ לישראל.

בכתבה זאת נעסוק במותגים הבינלאומיים המפורסמים. מיהם? מה ההבדלים ביניהם? היכן מיוצרים משקפי BOLLE? מה הופך דווקא את Ray-Ban למותג כל כך פופולארי? או מה גרם ל-Oakley  להיות הבחירה הטבעית לכל-כך הרבה ספורטאים וגולשים?
והכי חשוב - מי היה PRADA ולמה קראו לו כך? (האמת – זה דווקא אין לנו מושג..)

כתבה ראשונה בסדרה, והפעם על המותגים OAKLEY ,RAY-BAN, ARMANI, PRADA, BOLLE, CEBE

OAKLEY

מותג אמריקאי. החברה החלה את דרכה בשנות ה-70 כיצרנית של אביזרי ספורט ובעקבות ההצלחה של מגיני-העיניים שהיא ייצרה עבור גולשי סקי - החליטה להיכנס גם לתחום משקפי השמש.
גם אם ניתן למצוא כיום בקולקציות Oakley דגמי ראיה ושמש סולידיים יותר, הרי שהמותג היה ונותר מכוון ספורט - ופילוסופיית העיצוב של החברה רחוקה מלהיות סולידית אלא מצטיינת בתעוזה: תעוזה בצבעי המסגרות והעדשות, תעוזה בסגנונות המסגרות הבלתי שגרתיות לעיתים - ותעוזה בשילובי החומרים.
המותג אהוב במיוחד בקהילות הספורטאים בדגש על גולשים למיניהם, אבל זוכה במפתיע לפופולאריות עצומה גם בקרב קהל שנחשב הרבה פחות "צבעוני" - אנשי צבא ומשטרה (לא מעט יחידות בצבא ארה"ב מציידות את אנשיהן בדגמי Oakley באופן רשמי).
בשנים האחרונות המותג עלה לכותרות באקט יחצ"ני מבריק כאשר החברה סיפקה משקפי שמש לכורים שנלכדו במכרות בצ'ילה (כדי לסייע להם להימנע מחשיפה ישירה לאור השמש לאחר שהות ארוכה כל-כך מתחת לאדמה).
כיום המותג נמצא בבעלות קונצרן האופטיקה האיטלקי LUXOTTICA ומייוצר במפעלים בארה"ב ואיטליה, כאשר באופן ייחודי ביחס למותגים אחרים - מחזיקה החברה באירלנד גם מפעל עדשות מתקדם בו מיוצרות עדשות אופטיות מקוריות עבור לקוחותיה.

דגמים בולטים השנה:

לקולקציה המלאה OAKLEY

RAY-BAN

לא רבים יודעים, אבל תחילת דרכו של המותג בארה"ב- 1937 - תחת כנפיה של חברת BAUCH&LOMB (המוכרת לרובנו כיום כחברה בינלאומית המייצרת עדשות מגע).

אחד הדגמים הראשונים היה לא אחר מאשר דגם הטייסים - aviator הוותיק (והנצחי..) שייוצר במיוחד עבור טייסי חיל-האויר האמריקאי שהחלו להתלונן על סינוור ככל שהלכו והתפתחו המטוסים ואפשרו טיסות ארוכות וגבוהות יותר.
המראה הגברי והקשוח יחד עם הילת טייסי חיל האוויר שבו את לב הציבור האמריקני הפטריוטי ואחת התמונות המפורסמות מאותה תקופה (1946) היתה של הגנרל האגדי מקארתור, הפוסע בפאסון של כוכב הוליוודי על אוניית המערכה "מיזורי" - בדרכו לטקס הכניעה של יפן בתום מלחמת העולם השניה.

בשנות ה-50 הגיע הדגם הידוע השני של Ray-Ban , דגם ה- Wayfarer

אם דגם ה Aviator הפך לפריט אופנתי לגמרי במקרה, הרי שמאחורי העיצוב של ה -Wayfarer כבר היתה כוונה ברורה להתחבר לעולמם של הצעירים באותו עשור.
גם דגם זה הפך ללהיט נצחי המצליח לשמור על פופולאריות רבה מעבר לתקופה בה הוא נוצר.
למעשה, עד היום הוא נחשב אחד הדגמים הנמכרים ביותר של המותג – הרבה בזכות השימוש בו בלהיט הקולנועי "האחים בלוז" (1980) והפופולאריות של המותג כולו בקרב כוכבים וידוענים דוגמת ג'יימס דין, בוב דילן וטום קרוז שהקפידו להיראות עימו בציבור.

בשנים האחרונות מובילה החברה קו עיצובי רטרו לשנות השמונים המתאפיין בחזרה לצורות עגולות ולעדשות בציפוי מראה צבעונית.
בשעה שרוב התעשייה מעדיפה לייצר עדשות מחומרים פלסטיים בלבד, ממשיכה RAY-BAN לעשות שימוש גם בחומרים פלסטיים וגם בזכוכית.

דגמים בולטים:

 

לקולקציה המלאה RAY-BAN

ARMANI

כאן כבר לא מדובר ביצרן משקפיים שזה עיקר עיסוקו, אלא בבית אופנה מצליח שבין כל מוצרי האופנה שהוא מנפיק לעולמינו – יש גם קו יוקרתי של משקפי שמש וראיה.
תחילת הדרך - בשנות ה-70.
ג'יאורג'יו ארמני הצעיר עושה את צעדיו הראשונים כמעצב עצמאי בבית אופנה משלו כשהוא מכניס לראשונה קלילות ודינמיות לעיצובן הנוקשה והאפרורי של החליפות של אותה תקופה.
המהלך נתפס כפורץ דרך בחדשנות וזכה לתגובות נלהבות.
את אותה תפיסה ניסה ארמאני להביא לעולם משקפי השמש והראיה שבעיצובו:
מצד אחד דגמים שמשדרים יוקרה ומצד שני מנסים לשדר קלילות וזרימה, במילים אחרות – עיצובים שמתאימים למי שרוצה לשדר מצליחנות עם נגיעות "שופוני" קלות - אבל לא של אוליגרך בן 90...
ואכן, המותג מצליח לקשור אליו קהל גדל והולך של אוהדים שמוצאים במשקפי ארמני את השילוב העיצובי הרצוי.
בדומה לבתי אופנה מובילים אחרים, בזמן שמותג היוקרהGiorgio Armani הלך וצבר פופלאריות בקרב בעלי הממון, הבין ג'ורג'יו ארמני שכדי לחשוף את עיצוביו לקהל רחב יותר עליו לבחור:
או להוזיל (חלילה) את מותג היוקרה, או להקים "מותג אמצע" - צעיר יותר, קליל יותר וכמובן מתאים יותר לכיסו של הקהל הרחב.
ואכן, בשנת 1981 משיק בית האופנה ארמני את המותג Emporio Armani המכוון בדיוק למטרה זו.
למעשה, ג'ורג'יו ארמני היה חלוץ תפיסה זו של בניית מותג ביניים ובעקבותיו צעדו בתי אופנה נוספים ביצירת מותג נוסף למותג העל - DOLCE VEGABANA עם המותג הצעיר DG , רוברטו קוואלי (Roberto Cavalli) עם המותגJust Cavalli ועוד.
בהתאם לכך, בחלוקה בין שני המותגים – מתהדר אמפוריו ארמני(Emporio Armani) בעיצובים קלילים יותר, פונה לקהל צעיר יותר, ומתומחר באופן "עדין" יותר ביחס לאחיו הבכיר Giorgio Armani.

דגמים בולטים:

 

לקולקציה המלאה GIORGIO ARMANI
לקולקציה המלאה EMPORIO ARMANI

PRADA

בוודאי שמעתם על האחים האיטלקיים PRADA. מאריו ומארטינו פראדה (לא ממש... אה?).

אם כן - תחילת הדרך 1913, מילאנו, איטליה.
האחים מאריו ומארטינו פראדה פותחים חנות למוצרי עור ותיקים תחת השם העממי משהו - האחים פראדה
(או באיטלקית) - Fratelli Prada.
חלק ניכר מהסחורה על המדפים – יבוא מאנגליה. רק לאחר שנים רבות יהפוך העסק לבית אופנה המעצב את מוצריו בעצמו.
במהלך השנים החברה גדלה והולכת, מרחיבה את מגוון מוצריה ולא פוסחת על שום שיתוף פעולה או חיבור עם חברות אחרות כדי להפוך לאימפריית אופנה מובילה.
המעניין הוא, שלמרות שהאחים המייסדים העדיפו באופן חד-משמעי שרק הבנים המשפחה יעבדו בעסק ההולך ונבנה, הגורל רצה אחרת - ואת האח המייסד מאריו ממשיכה דווקא ביתו - Luisa Prada המנהלת את החברה בהצלחה רבה 20 שנה, וגם אותה ממשיכה בשנת 1978 ביתה שלה - Miuccia Prada - והיא זו שהופכת את החברה לאימפריית עיצוב של ממש.
אם-כן, האירוני הוא שאת המהלכים המשמעותיים ביותר בדרכה של החברה להפוך מעסק קטן המוכר מוצרים מיובאים לקונצרן אופנה בינלאומי הובילו דווקא בנות משפחת פראדה, שכאמור, התגלגלו איכשהו לניהול העסק. כך יצא.
סגנון משקפי השמש של PRADA נובע מההבנה שבפשטות יש יופי. כך לפחות על-פי פילוסופיית העיצוב של בית האופנה.
משקפי שמש פראדה מתהדרים, בכל הדגמים שלהם, בעדשות בצבעים שונים, לרוב בגוונים כהים, והם משדרים רצינות אלגנטית של אנשים שיודעים מה הם רוצים.
סגנון זה מתבטא בדגמים שמזכירים משקפי טייסים עם מסגרת מינימלית-עד-לא-קיימת ונותנים למי שמרכיב אותם מראה אלגנטי-אך-קשוח.
לפראדה יש גם דגמים "רכים" יותר אבל רציניים לפחות באותה מידה, שמתאפיינים במסגרות בולטות יותר שאמנם מוסיפות קצת צבע למראה הכללי – ועדיין, הקו השולט הוא כהה, רציני ואלגנטי. המסגרות שמקיפות את העדשות בדגמים האלה תואמות לרוב את הצבע של העדשות, אבל מדי פעם מוסיפות עוד כמה גוונים שנותנים למסגרת מראה "מנומר".
למרות המראה הישר והזוויתי של מרבית המסגרות, במשקפי שמש פראדה אפשר למצוא גם מסגרות עגולות ושובבות יותר למי שמחפש את האיכות של המותג עם מראה פחות רציני.

דגמים בולטים:

 

לקולקציה המלאה PRADA

BOLLE, CEBE

כאן מדובר בשני מותגים צרפתיים וותיקים במיוחד ובעלי היסטוריה דומה במפתיע.
אצל BOLLE תחילת הדרך 1888, צרפת.
אב ובנו, סרפין וז'ורז' מחליטים ליצור את משקפי השמש המושלמים - עבור ספורטאים.
מאז ועד היום החברה מתרכזת בייצור משקפי שמש וראיה מתקדמים עם אוריינטציה מובהקת לספורט: מסגרות קמורות עם הגנה היקפית לעיניים, חומרים מתקדמים וקלי משקל ועמידות מיוחדת לתנאי חוץ.

גם CEBE מתחילה את דרכה בצרפת של סוף המאה ה-19, וגם כאן המייסד (העונה לשם החינני Louis Crestin-Billet ) מחפש פתרונות אופטיים עבור- נכון – ספורטאים, בדגש על מטפסי הרים.
וכך היה. קהילת מטפסי ההרים היתה הראשונה לאמץ את המותג לחיקה - והדגמים הראשונים מפותחים במיוחד עבורם במטרה לעמוד בתנאי מזג האויר הקיצוניים ובעיקר - בבוהק השמש והשלג שבמרומי האלפים.
ואכן, מאז ועד היום מקובל לחשוב כי ל-CEBE איכות עדשות יוצאת דופן ורבים מוכנים להישבע כי לא יחליפו את המותג בשום מותג אחר בשל כך.

שני המותגים, CEBE ו- BOLLE, פועלים כיום תחת מטריית קונצרן האופטיקה העולמי BUSHNELL המוכר לחלק מאיתנו כיצרן מוביל של משקפות, טלסקופים וכוונות מתקדמות לכלי נשק.
כיום, ממשיכות החברות להתרכז בפיתוח וייצור משקפיים עבור ספורטאים ופועלות בשיתוף פעולה עימם ותוך מתן חסויות וליווי ארוך טווח של ספורטאים.
חלק משיתוף הפעולה כרוך במתן חסות לקבוצות רכיבה מקצועיות עבורן למשל, מעצבת Bolle דגמים מיוחדים - המוצאים את דרכם בהמשך לשוק החופשי.
שני המותגים זכו בעבר לפופולאריות רבה ביותר בארץ (בעיקר בשנות השמונים) ורבים זוכרים להם חסד נעורים. בשנתיים האחרונות חזרו שני המותגים לארץ בעוצמה רבה עם מגוון יוצא דופן של דגמים.

דגמים מובילים BOLLE:

דגמים מובילים CEBE:

לקולקציה המלאה BOLLE
לקולקציה המלאה CEBE

נכתב על-ידי